Leçon de Marketing Viral
Vidéo envoyée par 1ere-position
Intervention de Claus Moseholm de l'agence GoViral, qui détaille les mécanismes du marketing viral, ses forces et ses faiblesses. Un vrai cours en ligne de marketing viral.
mercredi 19 mars 2008
Neuromarketing : Reportage 1
Le neuromarketing est une branche du marketing, qui s'appuie sur les techniques issues des neurosciences pour mieux identifier et comprendre les mécanismes cérébraux qui sous-tendent le comportement d'achat, la préférence et les attitudes vis-à-vis d'une marque, d'un produit, d'une technologie...
Neuromarketing : Reportage 2
Une émission qui éclaire un peu sur le concept de neuromarketing, même si certains amalgames et raccourcis apparaissent en fin de reportage...
mardi 18 mars 2008
Français & TV : une histoire d'amour ?
Alors que le paysage audiovisuel français s'apprête à effectuer un tournant majeur en 2009 -avec l'abandon de la pub sur le service public- la côte de la pub tv est proche de son paroxysme.
S'agit-il ici de la larme nostalgique qui précède sa mise en bière ?
Il semblerait que l'agrément des français pour la tv et ses pubs ne se limite pas à ce rite funéraire.
Résumé de l'étude Ipsos Média-SNPTV parue dans « Marketing Magazine » (p20 N°108 Mars 2008).
Objectif de l'étude : faire état des relations des français avec les différents média.
Analyser le rôle de la publicité et sa légitimité sur chacun des médias.
Sans surprise, la TV reste le média auquel les français sont les plus attachés.
Son caractère « rassembleur » (pour 71% des participants) et sa proximité (44%) sont ses dimensions les plus appréciées. 41% avouent même que la TV est le média qu'ils regretteraient le plus s'il venait à disparaître (loin devant Internet 21% et la radio 17%).
Et la pub dans tout ça ?
La pub TV, finalement, c'est pas si mauvais selon les français, c'est même plutôt bon !
Dans leur ordre d'importance, voici les vertus attribuées à la pub tv :
D'un point de vue collectif
- 71% pensent qu'elle favorise la bonne marche de l'économie
- 64% pensent qu'elle est indispensable pour défendre l'économie française
D'un point de vue plus individuel, en tant que conso-spectateur :
- 77% pensent qu'elle favorise la concurrence et la diversité de l'offre
- 69% pensent qu'elle est indispensable à la notoriété des marques
Et pour les annonceurs, c'est bon la pub TV ?
- 33% des français interrogés déclarent déterminer leurs choix grâce à la TV
- pour les français, c'est aussi la plus divertissante (61%), la plus variée (56%), la plus créative (56%) et reste le meilleur moyen de se tenir au courant des nouveautés (55%)
D'autant que pour 77% d'entre nous, c'est le meilleur moyen de se souvenir d'un message.
Décidément, la pub TV a la côte auprès de son public…
Pourquoi un tel agrément ?
C'est à ce moment que je souhaite ouvrir le débat avec ce post. Et que j'interpelle votre réflexion.
Mes hypothèses :
1. C'est le média que l'on contrôle le mieux et que l'on subit donc le moins (zapping)
2. La TV est le média qui recrute le plus, qui convainc le plus, et qui par conséquent limite la dissonance cognitive
3. Ses attributs audio&visuels lui confèrent une portée plus aboutie et favorisent davantage l'expression des créatifs
S'agit-il ici de la larme nostalgique qui précède sa mise en bière ?
Il semblerait que l'agrément des français pour la tv et ses pubs ne se limite pas à ce rite funéraire.
Résumé de l'étude Ipsos Média-SNPTV parue dans « Marketing Magazine » (p20 N°108 Mars 2008).
Objectif de l'étude : faire état des relations des français avec les différents média.
Analyser le rôle de la publicité et sa légitimité sur chacun des médias.
Sans surprise, la TV reste le média auquel les français sont les plus attachés.
Son caractère « rassembleur » (pour 71% des participants) et sa proximité (44%) sont ses dimensions les plus appréciées. 41% avouent même que la TV est le média qu'ils regretteraient le plus s'il venait à disparaître (loin devant Internet 21% et la radio 17%).
Et la pub dans tout ça ?
La pub TV, finalement, c'est pas si mauvais selon les français, c'est même plutôt bon !
Dans leur ordre d'importance, voici les vertus attribuées à la pub tv :
D'un point de vue collectif
- 71% pensent qu'elle favorise la bonne marche de l'économie
- 64% pensent qu'elle est indispensable pour défendre l'économie française
D'un point de vue plus individuel, en tant que conso-spectateur :
- 77% pensent qu'elle favorise la concurrence et la diversité de l'offre
- 69% pensent qu'elle est indispensable à la notoriété des marques
Et pour les annonceurs, c'est bon la pub TV ?
- 33% des français interrogés déclarent déterminer leurs choix grâce à la TV
- pour les français, c'est aussi la plus divertissante (61%), la plus variée (56%), la plus créative (56%) et reste le meilleur moyen de se tenir au courant des nouveautés (55%)
D'autant que pour 77% d'entre nous, c'est le meilleur moyen de se souvenir d'un message.
Décidément, la pub TV a la côte auprès de son public…
Pourquoi un tel agrément ?
C'est à ce moment que je souhaite ouvrir le débat avec ce post. Et que j'interpelle votre réflexion.
Mes hypothèses :
1. C'est le média que l'on contrôle le mieux et que l'on subit donc le moins (zapping)
2. La TV est le média qui recrute le plus, qui convainc le plus, et qui par conséquent limite la dissonance cognitive
3. Ses attributs audio&visuels lui confèrent une portée plus aboutie et favorisent davantage l'expression des créatifs
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